ظاهر فریبنده و جیب خالی: ماجرای بدهی نسل Z در اینستاگرام
- شناسه خبر: 1550
- تاریخ و زمان ارسال: 18 خرداد 1404 ساعت 7:09
- نویسنده: مدیر سایت
فشار رسانههای اجتماعی و بدهی نسل Z
نظرسنجی اخیر هلدینگ مالی و بانکی «الی فایننشال» از بیش از ۱۰۰۰ بزرگسال آمریکایی نشان میدهد که ۴۰ درصد از نسل Z به دلیل خریدهای آنی اقلام یا تجربیاتی که در رسانههای اجتماعی دیدهاند، به طور منظم بدهکار میشوند. فشار اجتماعی رسانهها جوانان را به سمت هزینههای بیپروا سوق داده و ظاهر فریبنده زندگی دیجیتال، جیب آنها را خالی کرده است. در این مقاله، تأثیر رسانههای اجتماعی بر رفتار مالی نسل Z را بررسی میکنیم.
ریشههای تاریخی: همگام با جونزها
عبارت «همگام با جونزها» نخستین بار در سال ۱۸۵۰ در نشریه «نیویورکر» مطرح شد. این اصطلاح توصیف میکرد که چگونه همسایگان «الیزابت شرمرهورن جونز»، یک فرد ثروتمند نیویورکی، تحت تأثیر خانه تابستانی او در «هادسون ولی» قرار گرفتند و املاک خود را بازسازی کردند تا با «جونزها» همگام شوند. از آن زمان، این عبارت نمادی از رقابت در طبقه متوسط آمریکا شد، جایی که تصویر یک خانواده سفیدپوست آمریکایی با زن، شوهر، دو فرزند و یک سگ، در ذهنها نقش بست. این خانواده در مقابل خانهشان به همسایگان دست تکان میدادند، در حالی که شوهر خودروی جدید همسایه را تحسین میکرد و همسر نگران لباس بهتر بچههای همسایه بود.
فشار دیجیتال: تغییر انتظارات نسل Z
برای نسلی که با گوشیهای هوشمند بزرگ شده، رسانههای اجتماعی انتظارات از ارائه تصویر عمومی را تغییر داده است. جوانان امروزی تحت فشار هستند تا هر جنبه از زندگی خود را مستند کنند: از صبحانه، ناهار و شام گرفته تا برنامههای آخر هفته، تعطیلات، دوستان و شریک زندگی. آنها باید ترکیبی دیجیتال از یک فرد کامل را ارائه دهند و زندگی خود را با دیگران در سراسر جهان مقایسه کنند. این فشار اجتماعی رسانهها، نسل Z را به سمت خریدهای غیرضروری و بدهی سوق میدهد.
خرید برای نمایش: بدهی و پشیمانی نسل Z
نظرسنجی «الی فایننشال» نشان میدهد که ۴۰ درصد از نسل Z به دلیل خریدهای آنی مبتنی بر رسانههای اجتماعی بدهکار میشوند. این خریدها نهتنها برای مصرف شخصی، بلکه برای به اشتراکگذاری در پلتفرمها انجام میشود. جک هاوارد، رئیس بخش سلامت مالی «الی فایننشال»، به «سالون» میگوید: «این موضوع مرا شگفتزده کرد. ما بخشی را در سال ۲۰۲۳ راهاندازی کردیم که بر آموزش مالی رفتاری و ارتباط روانشناسی و پول تمرکز دارد.» او میافزاید: «قضاوت نمیکنم و نمیخواهم کسی احساس شرم کند. اما میبینیم که نسل Z ممکن است صرفاً برای انتشار در رسانههای اجتماعی بدهی ایجاد کند.» بسیاری از این خریدها منجر به پشیمانی میشود و مانع پسانداز نسل Z و هزارهها میگردد.
تجربه شخصی: فشار برای بهروز ماندن
بنجامین فیلدز، دانشجوی ۲۷ ساله دکتری که بین برکلی کالیفرنیا و تولسا اوکلاهما در رفتوآمد است، این فشار را حس میکند. هزینه تحصیل او از کمکهای مالی و تدریس تأمین میشود. او میگوید: «همه را در رسانههای اجتماعی میبینم که کار میکنند، سفر میروند و خودرو یا خانه جدید میخرند. این باعث میشود گاهی بیپروا خرج کنم تا احساس کنم بدون حقوق، زندگیام را در مدرسه هدر نمیدهم.»
الگوریتمها و فریب تبلیغات
جولیت هاس، اینفلوئنسر ۲۳ ساله حوزه سلامت در نیویورک، میگوید: «هنوز قربانی تبلیغات در تیکتاک میشوم. الگوریتمها دادههایی را هدف قرار میدهند که من به برندها کمک کردهام جمعآوری کنم. مثل بازیکنی در پوکر هستم که مدام پولش را میبازد. میدانم الگوریتم محتوایی را نشانم میدهد که احساس کمبود ایجاد کند. با وجود تحقیقاتم در این زمینه، فکر میکردم مصونم، اما اشتباه کردم. دانستن اینکه سوسیس چگونه درست میشود، مانع خوردن آن نمیشود.»
اقتصاد ترس از دست دادن فرصتها
هاس میافزاید: «اگر رسانههای اجتماعی خانه جدید یک جوان آمریکایی باشد، حضور عمومی فراتر از انتظار است. جوانان تحت فشارند تا نسخهای ایدهآل از خود را در هر جنبه زندگی نشان دهند: شغل، وضعیت تأهل، زندگی اجتماعی، کلاس ورزشی، کتابفروشی و حتی وعدههای غذایی. ما اولین نسلی هستیم که در اقتصاد ترس از دست دادن فرصتها بزرگ شدهایم.»
چرا این موضوع مهم است؟
فشار اجتماعی رسانهها نسل Z را به بدهی میکشاند و مانع پسانداز میشود. ظاهر فریبنده زندگی دیجیتال، هزینههای مالی و روانی سنگینی دارد. آگاهی از تأثیر الگوریتمها و مدیریت مالی میتواند به کاهش این فشار کمک کند.
نظر شما چیست؟
آیا شما هم تحت فشار رسانههای اجتماعی خرج میکنید؟ راهکارتان برای مدیریت این چالش چیست؟ نظرات خود را در بخش کامنتها با ما به اشتراک بگذارید!
